Когда журналистика не может прокормить — а кого она может в Латвии? — на помощь приходит глянец. А когда глянцевые издания страдают от конкуренции с интернет-изданиями —  появляются гламурные интернет-порталы.
 
О своем опыте создания бизнеса на глянцевом интернет-издании рассказывает редактор Brunch.lv Евгения Шафранек.
 

Журналистика в крови
 
— Журналистика — это моя генетика. Мой дедушка по маминой линии был военным корреспондентом, и мама до сих пор активно работает в этой сфере. Она замредактора в «Вести Сегодня». Мне кажется, я еще в шесть лет сказала, что буду «журналистом и мамой». Так и вышло. Хотя путь был довольно тернист. Я не из тех людей, кто открыл дверь ногой и сразу стал акулой пера. Буквально недавно наткнулась на свои первые статьи — очень смеялась!


Презентация книги Славы Сэ. В качестве прикола это я ему оставляю автограф.

 
Три года проучилась на журфаке Латвийского университета, где мне ужасно не понравилось. Затем перевелась на филфак, окончила его экстерном и на долгих шесть лет ушла из журналистики в совершенно другую область. Вы не поверите, я работала офисным работником в... компании по производству гибкой упаковки. Так что микронами, ламинацией и экструзией меня не испугать.
 
И этому есть логическое объяснение. Журналист месит грязь ногами ежедневно, а получает копейки. Меня это не устраивало категорически. Хотелось жить, желательно еще и хорошо.
 
Но если я не буду писать, я могу просто свихнуться. Поэтому параллельно работе в офисе я публиковалась в газетах как внештатный журналист и выплескивала свой «поток сознания» на страницы блога.
 
Окончательно из кабинетной тоски меня вытащила Вика Лякишева — тогдашний редактор журнала «Люблю!». Она как-то быстро показала мне совершенно другие грани журналистики, забрала меня из социального отдела в газете и кинула в круговорот рижской светской жизни. А там же весело! Вот за это я ей безмерно благодарна до сих пор.
 
А потом я предложила редактору журнала «Pastaiga.ru» Елене Шейниной один проект. Она согласилась, и мы с ведущей Radio Baltkom Оксаной Антоненко подготовили целую серию длинных и острых интервью с политическими пиарщиками. В этом проекте я любила каждую минуту: от подготовки, когда надо нарыть всю информацию об этом человеке, до появления журнала на прилавках.
 

Интервью для Pastaiga.ru с Юргисом Лиепниексом (фото — Анна Лякишева).



Интервью с Эриком Стендзениексом (фото — Анна Лякишева).

 
Постепенно родилась идея развивать свой блог и создавать настоящий информационный портал, который станет чем-то средним между глянцем и живым блогом. Где рассказы о красивых тусовках чередуются с интервью, ресторанными рубриками, где встречается критика и можно позволить себе быть честной (а это самое главное!). Пока везде читаешь дифирамбы модному показу, на Brunch.lv можно найти искренний отзыв. Например, комментарий, что освещение хромало, да и «фуа-гра была с душком».
 

Волшебный пинок от мужа
 
— Какой был бизнес-план?
 
— Честно? Плана не было! Были большое желание и энтузиазм. Мне просто повезло, что муж разбирается в сфере IT, и волшебным пинком стало именно это. Я придумала название, купила домен и затихарилась. И так бы, наверное, и сидела еще пару лет, если бы однажды утром не проснулась, а меня уже ждал готовый сайт.
 
Но сейчас, конечно, уже встал вопрос о том, чтобы сделать некоторые фишечки, навороты и прочие онлайн-прелести. И это потребует средств. Лично для меня образцом всегда было два портала: Buro247.ru и The-village.ru — российский развлекательный портал.
 
В раскрутке моего интернет-издания мое журналистское прошлое не просто помогло, оно стало решающим фактором. Я стала активно участвовать в общественных мероприятиях, подключать знакомых людей для интервью, которые могли бы быть интересными для читателей. Например, после публикации интервью с Андреем Мамыкиным у меня чуть сервер не повис. (Андрей, если ты меня читаешь в своем Брюсселе, то спасибо за трафик! :))
 
Словом, основной плюс был в том, что я уже не один год крутилась в журналистской среде, встречалась с людьми, было много знакомых, с которыми наладились теплые и хорошие отношения, поэтому договориться с ними о беседе было легко и просто.
 
— Какие сейчас самые востребованные рубрики на сайте? Что, считаете, надо еще сделать?
 
— Люди, их история успеха, переживания, приключения и так далее — интересно всегда! Они могут служить объектом восхищения или стать примером. Ну а тусовки, вечеринки, открытия, выставки, презентация — это всегда большое количество читателей. Многие ищут на снимках себя, другие стараются уследить, что же происходит в городе, третьим просто любопытно почитать честный отзыв, посмотреть на гостей.


День рождения клуба Bar.ber Room.

 
Наверное, не очень скромно хвалить свою работу, тем более что я очень самокритична. Ну вот отмечу статьи, которыми я горжусь. Это интервью с Андреем Мамыкиным, встреча с резидентом Comedy Club Гариком Харламовым, беседа с прекрасной Алисой Знарок — дочерью Олега Знарка, моделью, репортаж со встречи с Владимиром Познером и заметки с каких-то мероприятий, где можно позволить себе легкие нотки стеба или оправданную критику.


С Гариком Харламовым (фото — Вячеслав Шишлов).

 
Этот портал — мой второй ребенок. Как вот его можно не любить? Но и как «мама» я хочу его сделать лучше, круче, достойней. Например, сейчас в приоритете у меня стоит установка латышской версии портала и развитие туристической рубрики.
 
— Как наполняется портал? Кто подготавливает тексты, фотографии? Сколько сил занимает?
 
— Сколько сил занимает сайт? Все силы! Правда, могу себе позволить иногда ничего не делать целый день! Только потом бывает немного стыдно «за бесцельно прожитые» часы. На сайте публикую свои тексты, а еще тексты коллег или стажеров. К счастью, такой формат позволяет полностью работать на аутсорсинге. По идее, любой желающий может прислать текст, и если он нормальный и грамотный, то я всегда с удовольствием его опубликую.
 
С фотографиями немного иначе. Организаторы мероприятий мне скидывают линки с пресс-фото, или я запрашиваю архивы у тех фотографов, с которыми мы являемся партнерами.


Со спортсменом Константином Глуховым (фото — Аркадий Глухих).

 
А вот рекламные статьи — это всегда предварительная договоренность с фотографом и журналистом, и их оклад включается в стоимость всей публикации.
 

Мне редко кого-то надо убеждать заплатить
 
— И тут мы подошли к самому интересному… Когда вы начали брать деньги за статьи? Как определяете, с кого брать деньги, а с кого нет?
 
— Точный день не назову, но далеко не сразу. Чтобы публиковать платную статью, нужно иметь контент и посещаемость. Сначала это нужно наработать, и уж потом говорить о деньгах.
 
А вот убеждать кого-то заплатить за статью мне надо крайне редко. Это же рабочий момент, и если уже человек готов говорить о рекламной публикации, то он готов затрагивать и финансовый вопрос. Что касается стоимости, то она начинается со ста евро, и эта сумма может варьироваться и серьезно расти в зависимости от того, что заказчик хочет получить в итоге.
 
Есть ситуации, когда я сама хочу написать о чем-то или ком-то, и тогда могу вообще сделать текст бесплатно. Вот на днях выйдет текст о девушке, которая открыла свою зубоврачебную клинику.
 
Если ко мне обращаются какие-то «молодые художники» — всегда готова помочь. Например, была публикация о двух молодых девушках, которые организовали балетное общество. Если увидела какого-то талантливого человека и у него прямо глаза горят, то я просто предложу ему сделать материал, потрачу свое время и предоставлю место на портале, потому что… ну как — надо же давать шанс любому встать на ноги.
 
Но вот если от меня требуют «заметку про нашего мальчика», хотят «тут переписать, здесь немного изменить тональность, и мы забыли сказать: концепция поменялась», то это уже пиар-статья или рекламная статья, а у нее есть стоимость. Заказчики, как правило, это понимают.
 
— Почему вы не пишете, что тот или иной материал оплачен?
 
— А зачем? А если это бартер, то писать «по взаимной договоренности»? Я не считаю нужным это указывать, если это не политическая реклама. А таковой у меня нет.
 
— Это вы вообще официально все делаете? Как юридически вы оформлены, и главное, зачем надо было юридически оформляться?
 
— Если бы я не оформлялась юридически, то как бы я выставляла счета за услуги? Уже канула в Лету страсть к конвертам, приходится действовать как общество с ограниченной ответственностью (SIA).
 
— Можно ли вообще прожить на доходы от издания такого формата, и какие есть идеи для дальнейшего развития?
 
— Можно, но сначала сложно. Мало договориться об оплате, надо же ее еще дождаться. Срок оплаты ведь ставится не завтрашним днем. Я тут уже третий месяц 150 евро жду. Мои счета не ждут, а я вот жду.
 

Так хочется масштаба!
 
— И последнее… Вы много ходите на разные тусовочные мероприятия. Можете дать какое-то заключение по поводу нашей светской жизни — какие нравы, насыщенность, размах, ключевые события и т. д.?
 
— Размаха-то вот и не хватает. Зато публика — вежливая, деликатная, воспитанная. Тут не услышишь: «Я стояла!», не наткнешься на хамское: «Какое интервью? Купите журнал «Максим», там со мной уже есть интервью», не встретишь: «Обходим, обходим, всю эту отвратительную прессу».
 
Но так хочется масштаба! Чтобы «ого-го» и в конце салют на пятнадцать минут. Я потому и люблю Рижскую неделю моды, например. Там действительно все сделано очень здорово. И люблю приезд сюда Comedy Club, и вообще «Новой волны», как бы это попсово ни звучало. Они дают движуху, новые лица, какую-то активность.


День рождения Mele Boutique (с Роберто Мелони).

 
Что радует, Рига богата на талантливых людей. Встретить их здесь всегда легко, а беседовать с ними приятно. Куда бы ты ни пришел, ты — дома.

«Ба! Знакомые все лица» — это про Ригу. И это чудесно!